色彩在网店视觉形象传递中起着关键作用，因为色彩是有语言的，能唤起人类的心灵感知，例如红色代表着热情奔放，粉色代表着温柔甜美，绿色代表着清新活力，所以在确定网店主题色调时，应该要与商品特性相符合，或者与目标消费群体的特性相符合。如果网店主营18—30岁间的女性时尚服饰，那么比较适合的主题色就应选偏粉色、红色的柔和浪漫色系，,如果网店主营手机、MP4等数码类产品，那么蓝色、黑色或灰色系往往会给顾客理智、高贵、沉稳的感觉。

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